现代汽车集团始终致力于发展韩国本土体育世界，运营多个体育项目的俱乐部，推行体育大众化。不仅如此，现在还将这种“体育营销”逐步渗透至海外，支援世界各国的体育事业，以此为契机树立在世界的良好品牌形象，成为韩国“经济韩流”的先驱。
▲现代汽车通过体育促地区发展
日前，据体育业相关人士透露，目前现代汽车集团共设计足球、棒球、篮球、排球等四大体育项目、经营着多达6支球队。这些球队不仅驰骋在赛场上赢得荣誉，更在韩国蔚山、光州、天安等地从事多种活动、参与社会服务。
最具代表性的便是棒球队——起亚虎队。该队针对选手成绩的好坏进行评价，而后以本人名义自发捐款，并将这些款项从事公益事业。与此同时，蔚山太阳神队还以跨国婚姻家庭为主的低收入家庭儿童为对象进行教育支援，提供学习篮球的机会。
此外，现代汽车集团还成为大韩足球协会的官方合作伙伴，通过对国家队的支援让品牌走向世界。
▲与世界杯欧洲杯联手扩大品牌影响力
现代汽车首次进入欧洲杯始于2000年与2004年，当时以欧洲杯汽车部分官方合作伙伴的形式出现。也正是从那时起，现代的商标首次走入欧洲人的视线。随着品牌影响力的扩大，现代车在欧洲的销量大幅上涨，这也为后来大举进军海外市场赢得了宝贵经验。
2005年，起亚车成为西班牙经典足球俱乐部“皇家马德里”的合作伙伴，首次亮相欧洲。2011年，首次与美国足球大联盟联手，并与三支球队成为合作关系。
备受瞩目的巴西世界杯也拉开大幕，而现代汽车业成为世界杯官方唯一合作伙伴。足球运动的广泛性和影响力，为现代汽车带来了体育营销的巨大成功效应。随后持续的世界杯营销，对于现代汽车在全球范围内的崛起发挥了重要作用。
对此，业界人士分析认为：“目前，韩国的电视剧、歌曲以及数码产品所形成的韩流旋风正快速走出国门，冲向世界。而另一股韩流也正在形成势力，那就是经济韩流。不仅是现代汽车，包括三星电子在内的诸多韩国品牌均通过体育事业扩大自己的品牌影响力。也正是因为如此，韩国品牌才得以大量出口国际市场。”
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