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据了解，国际知名奢侈品牌普拉达（Prada）将分别在乐天百货和新世界百货增设名为“Prada Man”的男性卖场。Prada Man也成为韩国首家专门面向追求高品质生活的男性消费者而设立的卖场。据普拉达总部发布的数据显示，该品牌在全球开设的男性卖场三年间增至50家，年销售额也从8亿欧元增至15亿欧元，备受业界瞩目。
▲奢侈品牌“重男轻女”
曾经令无数女性痴迷的众多奢侈品牌如今已逐步把视线转向男性消费群体。随着全球的男性消费者对于奢侈品的需求与日俱增，他们的购买力成为奢侈品牌未来发展的另一增长极。
据调查门户Bain & Company发布的最新数据显示，去年，在全球奢侈品销售额中，男性消费者占比达40%，女性消费者占比达60%。而男性消费者的消费额也在大幅度上涨；数据还显示，4年间，男性消费者的消费额激增55%，高于女性的消费额（37%）。1995年，男性消费者仅占10%的真皮产品，截至去年已增至35%，这意味着男性消费者对于奢侈品的购买范围正在扩大。
韩国高级精品商店Galleria百货店今年的销售同比大幅增长的部门就是汇集全球知名男性奢侈品的4层，增幅达30%。这种情况同样出现在现代百货店，平均售价超过300万韩元的进口西服的销售增长率为59.2%，而100万韩元以下的国产西服销售增长率仅为7.1%。此外，名品手表和高级皮鞋的销售也分别上涨了28.7%和19.7%。
▲百货店借男性奢侈品增长业绩
美国《华尔街日报》就曾分析认为，经历了2008年全球金融危机，男女对于奢侈品的消费形态发生了巨大变化。曾经大举购买奢侈品的女性消费者大幅减少，而购买奢侈品的男性消费者比例却不降反升。
2011年，韩国首家面对男性消费者的卖场在新世界百货江南店开张迎客。至此，韩国众多百货店纷纷增设男性卖场增加自身业绩。2012年，现代百货在位于首尔市贸易中心（COEX）增设了男性卖场。而位于新世界百货7层的男性卖场于8月开张，位于6层的男性名品馆也将于本月末营业。
近2年来，路易威登、古驰、巴宝莉等奢侈品牌通过百货店的男性卖场增加了营业规模。不仅如此，普拉达、瓦伦蒂诺、蒙克莱等知名奢侈品牌也纷纷进驻男性卖场。
近来，全球奢侈品牌的业绩低迷，而男性消费者的上升却成为了他们的救命稻草。法国酩悦·轩尼诗－路易·威登集团和开云集团正扩大旗下品牌Berluti和Brioni的投资力度。迈克·科尔斯（Michael Kors）也努力增加男性商品的销售额，从原来的1.5亿美元增至10亿美元。
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