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虽然访韩中国游客每年都刷新历史新高，但人均消费则出现下滑。在访韩中国游客中，“80、90后”成为游客主力军。专家认为，访韩中国游客趋于年轻化，致使他们更加青睐价格低廉的化妆品和服装，而奢侈品则被“打入冷宫”，这也成为游客激增消费反降的主因。
▲中国游客激增消费反降
据乐天百货负责人21日透露，截至20日，位于首尔市小公洞的乐天百货总店游客购买额同比增长了60%，但中国游客人均消费却与前者天差地别。同期，中国游客人均消费额为58万韩元（约合人民币3290元），较前一年的65万韩元下降了11%。
乐天免税店也出现了相同的情况。今年一季度受益于中国游客，免税店销售额激增50%，达80万韩元；但却低于2013年和2014年同期的平均值（90万韩元），跌幅达36%。
▲中国游客好“物美价廉”
最近几年，访韩中国游客群体逐渐由团体游向自由行转变，消费形态也由奢侈品向物美价廉的化妆品转变。
乐天免税店发布了“一季度中国游客人气商品”，结果显示，化妆品位居榜首，其次为时装和手表宝石等商品。
今年1-4月，乐天百货店总店中，中国人购买最多的品牌（购买数量和银联卡为准）是定位在中低价位的时尚服装和化妆品品牌——STYLE NANDA。LG生活健康（化妆品）、以及连我（LINE）等相关产品紧随其后。
▲化妆品卖场激增商家强化SNS营销
为了吸引中国游客购物，乐天免税店开启“双重模式”，在位于小公洞乐天百货店9层和11层分别设立中国游客喜爱的“后”、“雪花秀”两大韩国化妆品品牌卖场。乐天更在去年10月在第二乐天世界开设了韩国最大的国产化妆品销售专区，满足中国游客的购物需求。
除此之外，乐天百货店今年上半年派专人前往中国，与中国的四大商业银行（中国银行、工商银行、建设银行、农业银行）洽谈，望与其合作推出促销活动，吸引中国游客赴韩购物。
新世界百货还将邀请5名中国人气博主于21-24日对韩国进行四天三夜的体验访问，在韩期间将亲身体验新世界集团旗下的百货店、免税店、酒店流通设施。新世界百货店分析认为，“80后”将成为中国今后主要的消费群体，因此将市场营销重心放在病毒性营销（viral marketing，用户口碑传播）上。今后还将面向中国消费者，通过SNS、博客等社交网络提高集团知名度，吸引更多的中国消费者。
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