现代起亚汽车中国销售遇阻 其他企业大打“爱国主义”营销牌

某现代汽车4S店 [图片=网络]

 
3日下午,位于北京某繁华街的现代汽车4S店内营业人员比顾客还多,1个多小时也不见消费者身影。工作人员称,“自从韩国决定部署萨德反导系统后,顾客减少一半以上。”

3月,现代起亚汽车在华销量为7.2032万辆,同比减少52.5%,业界认为这与中国反制萨德不无关系。

上月起,现代汽车北京工厂夜间作业已经中断,河北沧州工厂也于上月24日起连续12天停产。江苏盐城起亚汽车生产线也发生类似情况,上月起亚汽车订货量同比骤减近70%,盐城工厂仅生产1.6006万辆汽车,不及每月生产目标的30%。照此形势发展,或有更多生产线将面临停产。

2月,现代起亚汽车月销量为9.1222万辆,继去年2月以来首次跌破10万,然而3月再度减少至7万辆左右。现代与起亚汽车销量减幅分别为44.3%与68%。

据悉,在中国民众反韩情绪高涨的情况下,不少当地汽车企业煽动民众“沙文主义”情绪。某中国企业称,如果消费者取消韩国汽车订单,将赠送“爱国礼物”。德国大众汽车中国经销商更是借此机会展开特别营销,若中国消费者卖掉韩国车后购买自家汽车,将提供3000-1.6万元人民币的优惠。业界相关人士指出,中日发生钓鱼岛争端时,日本汽车企业在华事业遭到重创,销售情况恢复至之前水平耗时6个月左右,现代起亚汽车应该及时制定应对方案。

中国市场占现代起亚汽车整体销量的23%,就在华销售遇阻问题,现代汽车集团会长郑梦九3日召开高管会议,接受情况汇报并商讨对策。现代起亚汽车今年中国销售目标为195万辆,就当前形势来看,修改目标值在所难免。2月,现代起亚汽车中国市场占有率为5.7%,降至2014年的一半水平。上月,第二大市场美国地区销量减少11%,对现代起亚集团来说无疑是雪上加霜。

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