正在进行直播的中国网红们【图片提供 乐天免税店】
本月1日，韩国乐天免税店携手阿里巴巴旗下淘宝全球购在明洞总店举行了“网红直播秀庆典”。该活动通过邀请500名中国网红直播宣传K-BEAUTY（韩国化妆品）的形式进行。据介绍，当天晚上8时至次日凌晨1时来自中国的网红和买手进行直播，向中国消费者介绍雪花秀、芙丽美娜、IOPE、珂莱欧、爱敬等23个韩国本土化妆品品牌。
某参与活动的韩妆品牌商说道：“为达到最佳拍摄效果，公司职员早早来到现场布置场地、装扮直播背景，相信通过网红直播宣传将带动产品销量。”另一位韩妆代理商向记者透露，当天接到了大量订单，部分人气产品更是卖到断货。
韩中“萨德”风波令乐天免税店遭受重击，但随着近来两国关系逐渐升温，去年底乐天免税店重新制定营销策略，大力吸引中国消费者。去年12月8日，乐天免税店世界大厦分店邀请了100位中国网红，连续20小时进行直播，向中国观众介绍韩国化妆品。活动同样由中国最大的电子交易平台阿里巴巴淘宝直播和乐天免税店联合举办。每年大型促销“双十二”购物节期间，阿里巴巴均会举行淘宝直播，去年则首次在海外进行直播。乐天免税店专门在世界大厦店设置50个直播间，网红亲自试用产品后，通过各自的SNS平台进行直播。
正是尝到了去年的甜头，今年乐天免税店再次砸重金邀请拥有大批粉丝和有影响力的中国网红和买手访韩进行直播。除了提供食宿，乐天免税店还向到场人士提供免费免税店办理VIP会员卡等优惠活动。乐天免税店相关负责人表示，本次活动旨在向海外宣传K-BEAUTY，今后将继续携手淘宝全球购定期举行直播活动，致力于本土品牌走向海外市场。
