苹果推出的2022虎年新春贺岁短片《卷土重来》【图片来源 网络】
苹果在官方优兔（Youtube）上发布的这则短片题目为《Chinese New Year - The Comeback》，有网友指出，农历一月一日过年的习俗并非中国专有，农历新年在韩国等不少亚洲国家也是重要节日。“Chinese New Year”（中国春节）是过于中国式的表达，应该使用“Lunar New Year”（农历新年）等用语。部分网友认为，苹果这波宣传过于讨好中国，而忽略了其他国家民众的感受。据了解，这部影片时长23分钟，由《钢的琴》导演张猛指导，通过iPhone 13 Pro进行拍摄，讲述了一个父子与乡亲打造网红景点、拍摄火星电影的故事。
部分人士认为，这部影片虽然看似以家庭和故乡为题材庆祝亚洲新年，但实际上仅针对中国市场进行宣传。苹果近年来瞄准中国市场的爱国消费倾向进行营销，巩固其在中国手机市场的领先地位。根据市场调查机构Counterpoint Research此前公布的数据，苹果手机在中国智能手机市场所占份额从去年第47周（11月15至20日）到第52周（12月20日至25日）6周时间里始终占据首位，与三星智能手机在华市场份额仅为0%左右的数据形成鲜明对比。
有韩媒指出，用“Chinese New Year”来翻译农历新年的表达方式并不准确。除了中国以外，韩国、多数亚洲国家、美国、加拿大、澳大利亚等均有过农历新年的风俗习惯。谷歌自2012年起在最靠前的信息搜索结果和右侧知识图谱服务中使用“Chinese New Year”（中国春节）表述农历新年，去年韩国网络外交使节团VANK曾就此问题向谷歌提出抗议，要求其将“Chinese New Year”（中国春节）改为“Lunar New Year”（农历新年）。2017年世界级交响乐团纽约爱乐乐团、美国新泽西公立图书馆、美国职业篮球联赛（NBA）等都曾因使用“Chinese New Year”（中国春节）而收到美国国内亚裔的抗议。澳大利亚悉尼市业曾接到过类似反馈，因而将农历新年活动名称由Chinese New Year Festival改为Lunar New Year Festival。据了解，苹果自2018年起开始推出春节短片，一直使用“Chinese New Year”（中国春节）的表述。有人士认为，这是苹果为迎合中国市场而采取的营销战略。
【图片来源 苹果优兔截图】
