全球奢侈品牌聘请K-POP偶像担任品牌大使，是其新营销策略之一。奢侈品行业认为，K-POP偶像能够为品牌增添年轻和潮流的形象，而K-POP偶像也能够通过品牌走向高端，从而实现“双赢”。
韩国人气女团BLACKPINK成员Jennie和智秀分别被选为香奈儿和迪奥的品牌大使。在青少年中极受欢迎的女团NewJeans成员们也分别成为路易威登、博柏利和迪奥等知名品牌的大使。其中，NewJeans成员惠仁于前年年末成为路易威登的品牌大使，她出生于2008年，年仅15岁。
然而追求偶像时尚的十几岁青少年的家长们纷纷表示，“偶像品牌大使潮”宛如“吞金兽”。其原因便在于偶像对奢华品牌的推广引发了青少年购买奢侈品的强烈欲望。
网络平台上广为传播的“中学生奢侈品消费Vlog”等视频，生动地体现出这一现象的严重程度。这类内容不仅促使青少年追求高端品牌，而且还导致他们以是否拥有奢侈品作为衡量自身社会地位和价值的标准。
在青少年人生观形成的关键时期，偶像担任奢侈品牌大使或对其产生巨大的负面影响，引发他们对奢侈品消费的强烈物质追求。为减少此类情况发生，社会各界需积极引导青少年树立正确的消费观，而且奢侈品牌在挑选品牌大使时也应考虑制定和实施合理的规制。
韩国人气女团NewJeans【图片提供 网络】
