根据全球市场调查机构“对位研究”（Counterpoint）和IDC的数据，苹果今年前六周在中国市场的份额同比下降了24%，从第一位的19%降至16%，被华为、vivo等公司超越。“对位研究”指出，受华为强势回归的影响，苹果iPhone系列在中国市场面临着困境。华为凭借Mate 60系列的成功，今年初的市场份额同比增长64%，跃居中国第二位。
此外，OPPO、vivo、小米等公司也采取了更具攻击性的定价策略，推出价格低于iPhone的产品，对苹果造成冲击。同时，苹果最新iPhone 15系列并未进行明显升级，导致换机需求疲软。苹果甚至罕见地为部分iPhone型号提供最高1300元人民币的补贴和500元人民币的折扣，但仍然无法摆脱在中国市场上的困境。有分析称，苹果在中国正在经历“屈辱”。据悉，中国占苹果全球收入的19%，因此苹果在中国市场的失利对其影响重大。
与中国市场份额下降形成鲜明对比的是，苹果在邻国韩国和日本市场仍然保持着强劲的增长势头。
在日本市场，苹果去年以51.9%的市场份额位居第一，比前一年（49%）增长了2.9个百分点。iPhone 15系列在日本的强劲需求是主要原因。过去，日本市场一直由夏普、京瓷等本土智能手机品牌主导。然而，近年来，由于产品性能等方面的原因，这些本土品牌在与全球企业的竞争中逐渐落后，苹果和谷歌等公司的影响力不断增强。
在韩国市场，苹果同样保持着强劲的增长势头，去年创下了历史新高。据估计，去年韩国智能手机销量约为1400万台，苹果的市场份额同比增长3个百分点，达到25%。这是苹果首次在年销量份额上超过25%。
与此同时，排名第一的三星电子市场份额同比下降2个百分点，至73%，差距进一步缩小。值得注意的是，苹果在韩国的市场份额近年来每年以1%实现稳步增长，去年增长达到3个百分点。在韩国，iPhone 15系列也受到了热烈欢迎，销量大幅增长。
根据市场调查机构Atlas Research & Consulting的数据，iPhone 15系列在韩国上市首周的销量比上一代iPhone 14系列增长了49.5%。其中，在设计方面获得更多好评的普通版机型的销量比上一代增长了137%。去年10月进行的iPhone 15系列预订中，20多岁和30多岁的人群占比分别约为45%和34%。
苹果在2023年以2.346亿台的出货量和20.1%的市场份额位居全球智能手机市场第一，比前一年的18.8%（2.263亿台）增长了3.7个百分点。
这是苹果自2010年以来首次在年销量上超过三星电子。2023年，三星电子的市场份额同比下降2.3个百分点，至19.4%。苹果过去一直以高端手机战略为主，出货量一直落后于三星电子。现在，苹果开始在出货量上对三星电子构成威胁。
然而，苹果在中国市场面临着挑战。自2023年下半年以来，中国消费者对iPhone的需求下降，这一趋势在2024年仍在上演。因此，苹果能否在2024年继续保持全球第一的位置还有待观察。
位于首尔林荫路的苹果卖场【图片来源 苹果】
