消费低迷导致韩国酒类企业销售增势放缓，为寻找新机遇纷纷将目光转向海外市场。据流通业界21日消息，乐天七星饮料近来加快进军东南亚市场的步伐，海特真露为在越南建设烧酒工厂，今年1月与越方签署8万平方米的土地合同。
近年来，韩国酒类消费趋势发生了不小的变化，威士忌、香槟等开始成为年轻消费者新宠，经过新冠疫情大流行后，“一醉方休”的饮酒文化也被“点到为止”取代，酒类产品消费从去年开始逐渐疲软。
海特真露2022年整体酒类产品销售同比增长12.7%，但去年增幅仅为3.5%，其中烧酒销售额2022年同比增长15.9%，去年同比下滑1.9%。乐天七星饮料2022年整体酒类产品销售同比增长15.2%，去年仅为3.8%。
烧酒等酒类产品销售增速放缓，酒企开始加速进军海外市场。海特真露越南工厂计划于2025年底竣工，这是海特真露在海外首家工厂，投产后将成为向东南亚市场扩大出口的前沿阵地。
去年海特真露产品入驻英国最大连锁超市森斯伯瑞（Sainsbury’s）和电商网站Ocado。随后又入驻美国好市多、德国埃德卡等大型连锁超市，并根据不同国家市场需求制作宣传广告。同时积极参与美国职业棒球大联盟、英国音乐节、意大利电影节等当地文化活动，展开多种形式的宣传活动，为当地消费者提供体验烧酒的机会。
2010年，乐天七星饮料收购菲律宾百事可乐34.4%的股权开始，正式开始全球化经营，此后持续增持股权，去年9月底完成对菲律宾百事可乐的收购。乐天七星饮料以此为契机扩大海外业务，目前向日本、美国等50多个国家（地区）出口初饮初乐、并向美国、中国、日本等出口零糖（zero sugar）烧酒，水果味烧酒在东南亚地区广受欢迎。
去年12月，乐天七星饮料与美国E&J Gallo酒庄签署业务合作协议，将共同合作继续扩大在美国的销售网络，提高韩国烧酒的知名度。
首尔一家大型超市中，消费者正在选购烧酒。【图片提供 韩联社】
