乐天百货携手夿萐咖啡强势进军韩国高端咖啡市场

近期，乐天百货商店获得了摩洛哥品牌“夿萐咖啡（Bacha Coffee）”的独家分销权，并已开始积极扩展其国内业务。在7月开设首家实体店之前，乐天将于22日在其购物中心内启动该品牌的在线销售。同时，随着加拿大的Tims天好咖啡（Tim Hortons）和美国的“知识分子”（Intelligentsia）相继进入韩国市场，各大咖啡品牌之间的市场份额竞争日益加剧。业界普遍关注哪些品牌将在韩国高端咖啡市场中占据领先地位。

据乐天百货商店21日消息，公司将在其购物中心内开设摩洛哥夿萐咖啡专属品牌馆，并开始在线销售。该品牌馆的招牌产品为便捷式挂耳咖啡包，使顾客能够在办公室或家庭环境中轻松享用芭莎咖啡。此外，顾客还可以选购“Nomad Collection”等高端礼品系列，该系列产品包含多种口味和香型的咖啡，均采用精美多彩的包装盒。

乐天百货商店的战略为先在首尔江南区清潭洞独立开设实体店，再通过强化网络销售来提升品牌知名度，最终入驻百货商店。公司相关人士表示，计划在逐步增加官方销售渠道和商品种类的同时，扩大在线业务范围。另外，公司正考虑于7月在清潭洞开设首家商店后，增设更多线下门店。

随着韩国国内咖啡进口额的逐年增长和市场的持续扩大，海外知名咖啡品牌纷纷进入韩国市场。韩国关税厅（海关）最新发布的进出口贸易统计数据显示，去年咖啡进口额达到11.1亿美元，较五年前增长1.7倍。同期，咖啡进口量也达到19.3万吨，较五年前增长22%。

韩国近期因经济低迷，MEGA MGC COFFEE、THE VENTI等低成本咖啡品牌广受欢迎。然而，同时，昂贵甜点与高端咖啡的消费趋势也在增强。这种独特的市场环境为海外咖啡品牌带来了巨大的机遇和挑战。

去年年末，加拿大连锁咖啡品牌Tims天好咖啡在首尔江南区新论岘站附近开设了其首家门店。最近，该品牌又在江南区的宣陵站、中区的崇礼门以及钟路区光化门K双塔等地新开了多家店铺。公司设定的目标是在五年内，将韩国的门店数量增加到150家。同时，作为美国三大咖啡品牌之一的“知识分子”也选择韩国作为其首个海外扩展地点，上月在首尔西村开设了分店。此外，以“黑拿铁”闻名的日本福冈NO COFFEE也最近在江南区狎鸥亭正式开业。