全球电视市场竞争白热化 三星LG合力抵挡中国制造商低价攻势

中国电视制造商的低价攻势正在主导全球电视市场的变化,但在高端电视市场上,三星电子和LG电子的领先地位仍然稳固。

根据市场调研机构奥姆迪亚(Omdia)22日公布的数据,三星电子和LG电子今年第一季度(1至3月)按金额计算分别以29.3%和16.6%的份额保持着全球电视销售的前两名位置。随后,中国电视制造商TCL(11.6%)和海信(10.7%)正在追赶。

三星电子和LG电子的合并份额从去年第一季度的48.9%下降到今年同期的45.9%,但中国企业的销售额从19%增长到了22.3%。两国电视“双雄”的差距从29.9个百分点缩小到了23.6个百分点。

此外,中国企业在大尺寸电视市场上也正在迅速追赶。根据最新数据,今年第一季度,75英寸电视产品销售额中,三星电子以29.6%的市场份额位居首位,但较去年同期(38.4%)下降了8.8个百分点。

与此同时,LG电子去年第一季度以16.2%的市场份额排名第二,但今年第一季度下滑至14.1%,排名跌至第四。这主要是由于海信(15.7%)和TCL(14.9%)等竞争对手的攻势不断增强。

在应对来自中国企业的竞争时,韩国电视制造商们正加紧布局高端电视市场。据统计,今年第一季度,销售价格超过2500美元的高端电视中,三星电子和LG电子的市场份额达到82%。而同期,TCL(1.1%)和海信(0.7%)等公司的市场份额则远远落后。

在高端电视市场上,三星电子和LG电子展开了激烈的竞争。三星电子以53.2%的市场份额占据了市场的一半以上,而LG电子以28.8%的份额排名第二,较去年同期增长了9.2个百分点。LG电子则采取了“双轨”战略,加强了在OLED和高端LCD电视市场的布局,从而扩大了市场份额。

另一方面,三星电子正在提高在LG电子主导的OLED电视市场的份额。虽然LG电子在今年第一季度以48%的市场份额(按金额计算)排名第一,但较去年同期( 56.3% )下降明显。

三星电子在今年第一季度以27.0%的市场份额超过索尼(12.8%)位列第二。自从在2022年宣布重新进入OLED电视市场以来,仅仅两年时间,三星电子就迅速提升了市场份额。最近,他们在美国等全球市场推出了更多的OLED入门级产品线,加大了销售攻势,预示着激烈的竞争即将来临。
 

参加2024年SID国际显示周(SID Display Week 2024)的三星显示展台全景【图片来源 三星显示】


기사 이미지 확대 보기
닫기