11日，在首尔君悦酒店，韩国文化体育观光部（以下简称“文体部”）和韩国旅游发展局举行委任仪式，委任NewJeans为2024年韩国旅游名誉宣传大使。文体部长官柳仁村表示：“今年我们的目标是吸引2000万名外籍游客，非常期待下半年的NewJeans效应。”
从2022年的防弹少年团到2023年的李政宰，韩国旅游名誉宣传大使一直由人气韩流明星担任。文体部和旅游发展局以宣传大使为中心制作韩国旅游宣传广告并向全球推广，今年的广告计划以NewJeans为中心，重点吸引全球20至30岁年轻一代。
去年全体访韩外籍游客的35.6%年龄在30岁以下，84%是自由行游客。调查显示，外籍游客对韩国旅游产生兴趣的首要原因是“接触韩流文创”（32.1%）。因此，NewJeans日后主要面向占据外籍游客三分之一的年轻一代展开韩国旅游宣传活动。
今年的广告反映出最近外籍游客赴韩旅游偏爱体验活动的趋势，以“网上搜不到，韩国人亲自介绍的真·韩国旅行（Koreans’ Korea）”为主题，分为美食篇和体验篇。
美食篇主要推荐游客访问传统市场，蘸辣炒年糕汤吃紫菜包饭，在爬山后享用杯面，在海边品尝忠武紫菜包饭等。体验篇展示在韩国可以尝试的个人色彩诊断、“人生四格”照片拍摄、电子竞技游戏、乡村度假、韩屋游泳池、传统工艺与媒体艺术等。
今年的广告还根据媒体发展趋势变化，特别策划出“K100”短视频系列。该系列视频主要介绍各种迎合大众不同取向的韩国旅游推荐活动。NewJeans成员MINJI推荐：“试试把紫菜包饭蘸辣炒年糕汤吃”，DANIELLE强调：“炸鸡要一半调味一半原味”，HANNI称：“韩国流行每天拍一张照”，HAERIN说：“韩流粉丝一定要访问HiKR GROUND”，HYEIN补充道：“在韩国还可以定制化妆品”。
在当天的委任仪式上，成员们还向大众分享各自认为在韩国一定要体验的活动，HAERIN推荐“韩屋体验”，HANNI提到夏天一定要吃参鸡汤和冷面。
NewJeans出演的韩国旅游宣传广告当日在韩国旅游官方优兔（YouTube）频道公开，并在纽约时代广场等全球12个城市的电子屏幕上播放。在巴黎奥运会期间，短视频还计划在巴黎市内的数字屏幕上播放。
2024年韩国旅游海外宣传海报【图片来源 韩国旅游发展局】
