韩国美妆时尚风靡日本消费市场热度持续攀升

伴随韩流文化风靡日本，韩国时尚和美妆行业在日本的销售额不断增长。据业界19日消息，Musinsa于本月9至12日在东京开设了以2025春夏（SS）为主题的线下展厅，取得了不错的业绩。该展厅是Musinsa旨在帮助韩国本土设计师品牌拓展海外市场，自去年起每年举办两次。

据悉，GLOWNY、RAWROW、REST&RECREATION、Stand Oil、SINOON等8个韩国设计师品牌参加了此次25春夏秀场。此外，来自Beams、United Arrows、SHIPS、NUBIAN和KITH等大型集合店的200多名买手也会出席现场。

相比去年，今年参展品牌的订单总数增加了3倍以上。去年7月和今年2月举办的24春夏和24秋冬（FW）展厅也都超过了120%的订单目标，这表明日本市场对韩国时尚的浓厚兴趣。韩国运动休闲品牌Andar持续在日本开设快闪店。该品牌自2023年进入日本市场以来，累计销售额已超过120亿韩元（约合人民币6288万元）。该品牌计划在今年8月和10月开设快闪店。

此外，美妆行业在日本也表现不俗。LG生活健康旗下高端美妆品牌Glint和freshian最近于13至14日在东京举行了为期两天的快闪活动，吸引了约2万人前来。爱敬集团旗下彩妆品牌Luna今年上半年在日本的销售额同比增长了约四倍，尤其是在线下市场。去年上半年，Luna在日本的线下和线上销售额分别占61%和 39%，但今年的线下份额增至 77%。

在日本的大型电商活动中，韩国美妆（K-beauty）产品也是最畅销的类目之一。根据Qoo10 Japan对日本最大的折扣活动“MegaWari特卖会”第二季度（6月 1至12日）销售数据的分析，该活动连续19次创下最高交易量，主要归功于韩国产品。事实上，韩国护肤品占据了总排名的前三位。在时尚类别中，韩国品牌也位居榜首。

当前，由于日本消费者对韩国品牌的兴趣与日俱增，日本的百货公司也正向韩国品牌伸出橄榄枝。东京三越百货银座店将于下月21至26日在附楼7层举办韩国时尚和美妆快闪活动。其中，店内将展示包括clio、DERMAFIRM、SATUR在内的17个韩国时尚和美妆品牌。

某业内人士表示，由于日本消费者对韩国时尚和美妆品牌非常感兴趣，因此业界认为日本市场的增长潜力巨大。在韩国受到认可的品牌在日本的也会受到欢迎。,