三星LG领跑全球家电市场中国品牌高端逆袭

十四年前的2010年1月，在美国拉斯维加斯举办的国际消费类电子产品展览会（CES）上，韩国的三星电子和LG电子成为展会主角。两家企业成功从雷曼兄弟引发的金融危机中崛起，走在全球家电行业前列。展会中，三星和LG占据人流量最大的展位，而围绕在四周的并非当时还具有一定影响力的东芝、松下和索尼等日本公司，而是崭露头角的中国企业。这一幕预示中国企业的飞速成长和市场渗透。

与其他行业一样，韩国家电行业也一步步突破先进国家的壁垒，跻身全球之巅。截至1990年代掌控全球家电市场的日本公司，以及传统的德国和美国企业，都相继在三星和LG的进攻下逐渐失守，如今仅剩美国的惠而浦还在努力竞争。当下，十四年前CES展会现场的中国企业成长趋势成为现实，全球家电行业的格局变化令韩国企业也不敢掉以轻心。

今年上半年全球家电市场的销售额冠军是中国美的集团。美的集团长时间内承接三星和LG的OEM（代工生产）和ODM（设计生产），但近几年美的在高端市场也表现出色，仅上半年销售额就超过2000亿元，海外销售比重也在不断提高。

今年上半年美的集团海外销售额在总销售额中占比41.92%。美的并未以单一品牌与三星和LG直接竞争，但凭借技术实力日益增强在欧洲市场的存在感。中国制造在消费者心中的形象逐渐从“物美价廉、随用随换”转变为在扫地机器人、电视机和高端酒柜等高价家电领域的“高端逆袭”。

三星电子则凭借高端化战略，继续在全球最大家电市场美国保持市场份额第一的位置，并自2007年起牢牢占据全球电视市场第一。三星今年上半年在全球电视市场的金额占比达到28.8%，继续保持领先。

LG电子在全球家电需求疲软的背景下也依旧表现良好，第三季度生活家电业务占公司整体营业利润的约70%。其中，负责生活家电业务的H&A部门营业利润增长5.5%，成为整体业绩的主要支柱。LG的电视业务也在主销OLED电视的欧洲市场销售增长带动下，实现5.2%的同比增长。

LG电子还积极发展“家电订阅”新增长点。家电订阅模式是一种按月支付费用即可享受家电产品及相关服务的业务模式，包括滤芯更换、定期清洁等。用户不仅可以订阅净水器和空气净化器等小型家电，甚至还包括电视、冰箱、空调、衣物护理机和吸尘器等几乎所有家电产品。

LG在马来西亚、中国台湾和泰国等海外市场也推出家电订阅服务。该业务目前发展迅速，去年销售额已超过1万亿韩元（约合人民币530亿元），LG在韩国市场的家电订阅销售额占比也从去年的15%提升至今年的20%以上，预计全年营收或达1.8万亿韩元，逐渐成为公司的重要增长引擎。