曾长期主导全球高端电视市场的三星电子与LG电子，如今正面临来自中国品牌的强劲竞争压力。市场调研机构“对位研究”（Counterpoint Research）15日发布数据显示，今年第三季度全球电视出货量达到6200万台，同比增长11%。
特别是在OLED（有机发光二极管）、QD-LCD（量子点液晶显示器）和Mini LED（迷你LED）等高端电视领域，出货量同比激增51%，创下历史新高。对位研究指出，随着电视厂商不断推出高画质的大屏幕新型号，消费者的更换周期缩短，越来越多人渴望在家中享受大屏观看体验。
中国品牌在全球市场中表现尤其亮眼，逐渐蚕食了韩国电视品牌的市场份额。三星电子今年第三季度以15%的市场份额位居第一，但份额有所下降。海信和TCL则分别以12%左右的份额紧随其后，与三星的差距仅为3个百分点。尽管LG电子在欧洲市场表现良好，出货量同比增长7%，但其全球市场份额仅为10%，排名第四。
在高端电视市场，中国品牌同样强势崛起，显著威胁到韩国品牌的主导地位。三星电子第三季度在高端电视市场的份额从去年的43%降至30%，LG电子的份额也从去年的20%下滑至16%，排名从第二位跌至第四位。
与此同时，中国品牌海信和TCL不断扩大在高端市场的份额。海信的市场份额从14%增至24%，TCL也从11%升至17%。中国厂商通过基于LCD技术的Mini LED和QD-LCD电视迅速提升市场份额，进一步加强了在高端市场的地位。对位研究分析指出：“中国厂商不仅在普通LCD电视领域占据优势，现正加速进军高端电视市场，以逐步巩固其品牌形象和市场地位。”
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