第一代化妆品“路边店”品牌正积极拓展海外市场。随着全球K-Beauty热潮的兴起，这些品牌凭借卓越的产品力，正在加强在海外市场的竞争力。
据业界3日消息，Able-cnc公司旗下品牌谜尚（Missha）正集中攻占日本和美国市场。在日本，随着20多岁年轻人对早期抗衰老的需求增加，谜尚推出了抗衰老系列产品，进一步扩大了在基础化妆品市场的影响力。谜尚表示，未来将在日本加强网红营销，并持续推出符合客户需求的差异化产品。
谜尚新品"M Perfect Cover Serum BB Cream"在美国亚马逊的"Hot New Releases Face Makeup"类别中荣获第一名。这是在全球品牌激烈竞争的亚马逊底妆类目中，谜尚新品发布仅一个月便取得的佳绩，目前首批货已售罄。
自然乐园（Nature Republic）也在不断扩大市场布局，已进入亚洲、欧洲、北美和中东等多个地区。今年初，公司在全球最大购物中心迪拜购物中心开设了新店，并成功进驻美国Costco。
近期，自然乐园在已占有一定市场份额的亚洲市场，围绕畅销产品展开积极的营销活动。在菲律宾，品牌自2010年代初期便开始布局，目前在当地已有31家门店，并与当地知名网红合作举办了快闪店活动，在上个月还开展了大规模的营销活动。在蒙古，自然乐园上个月开设了第11家新店。
托尼魅力（TonyMoly）则通过进驻日本和美国的主要线下零售渠道，积极拓展当地市场。特别是在美国，托尼魅力推出了与当地人气毛绒玩具品牌Squishmallow联名的产品，并举办了主题快闪活动，反响热烈。此外，托尼魅力还在欧洲、东南亚等地区拓展业务。
第一代化妆品“路边店”品牌积极开拓海外市场的原因在于全球对K-Beauty需求的持续攀升。随着韩剧和韩流风靡全球，K-Beauty凭借高质量与低价格的优势不断扩大其影响力。某美妆行业人士表示："预计K-Beauty的受欢迎程度将持续上升，凭借优秀的产品力和本地化营销，这些品牌将继续保持增长。"
