近期，全球速卖通（AliExpress）和Temu等中国电商平台在韩国市场迅速崛起，以超低价商品吸引了大量消费者的青睐，尤其在当前经济不景气的情况下备受追捧。韩国主要平台NAVER和Kakao也开始感受到了来自这些中国竞争对手的压力。
根据数据平台公司IGAWorks的统计数据，去年8月，全球速卖通的新增下载量达到72万，占据了购物行业市场份额的8.52%，位列第一。然而，Temu很快超越了全球速卖通，展现出强劲的增长势头。
去年9月至今年1月，Temu一直位居主要购物应用新增下载量榜首。去年8月，Temu的新增下载量仅为42万，但随后增长速度惊人：9月达到129万，10月为140万，11月为156万，12月为208万，今年1月飙升至222万。截至今年1月，Temu的月活跃用户数（MAU）约为460万。
Temu在韩国电商平台中表现突出，不仅产品价格极具竞争力，还提供了独特的商品选择、简便的支付方式和免费配送等服务，因此备受欢迎。此外，Temu曾向推荐新用户的会员提供大量积分。最近，全球速卖通也宣布推出韩国本土商品销售专区K-Menu，并公开招募入驻商家，并豁免了入驻和销售手续费，进一步加大了产品宣传力度。
面对Temu和全球速卖通的迅猛增长，韩国电商平台感到压力重重。由于在价格竞争方面无法与中国企业相提并论，国内电商企业面临严峻挑战。因此，韩国产业通商资源部于上月14日在首尔大韩商工会议所总部与国内电商行业从业人员共同举办了“海外平台进入对国内在线市场影响座谈会”。
韩国主要平台企业NAVER和Kakao也在紧密关注着中国电商企业的发展。由于电子商务是它们的主要业务之一，因此不得不保持高度警惕。
在2月举行的去年第四季度业绩发布电话会议上，NAVER和Kakao代表就全球速卖通和Temu的影响发表了看法。NAVER代表崔秀妍表示：“目前很难量化评估全球速卖通和Temu对NAVER购物直接的影响，而且影响的规模也相对有限。”而Kakao代表洪银泽则强调：“Kakao更注重价值消费而不是价格消费，因此对我们没有直接影响。”
相反，两家公司预测全球速卖通和Temu作为广告业务的合作伙伴可能对销售额有所帮助。崔秀妍表示：“全球速卖通正在将数据库与NAVER平台连接来投放广告，而Temu的广告执行规模也将增加，这将产生积极影响。”洪银泽也指出：“随着新的参与者加入，市场营销需求增加将拉高广告收入。”
当前，以全球速卖通和Temu为代表的低价商品销售与以价值消费为中心的NAVER和Kakao之间尚未出现明显的竞争。相反，NAVER和Kakao可能因为拥有较强的资本实力和积极的营销费用支出而从前者的广告客户中受益。
事实上，全球大型科技公司Meta已经因中国电商公司的贡献而实现了在线广告收入的增长。即使在美国市场，诸如希音（SHEIN）和Temu等中国电商平台也备受欢迎。高盛的调查显示，去年Temu仅在Meta上的广告投放就达到了约12亿美元。Meta首席财务官Susan Li在去年10月的业绩发布会上表示：“得益于中国广告客户的广告投放，Meta获得了营收和利润。”
全球速卖通和Temu正在通过线上广告展开激烈的营销活动。由于广告收入依赖度较高，因此有预测认为，像NAVER和Kakao这样的平台公司可能会像Meta一样受益。去年，Kakao的Talk Biz部门的广告收入达到1.12万亿韩元（约合人民币60.53亿元），同比增长6％。除了门户网站Daum之外，基于Kakao Talk服务的广告在总收入中所占比重达到15％。而NAVER去年的搜索和广告收入为3.5891万亿韩元，占总收入（9.6706万亿韩元）的最大比重。
从长远来看，中国电商平台的快速增长将不可避免地侵蚀韩国本土平台的市场份额，给韩国电商行业带来挑战。特别是以智能商店为核心、与Coupang形成了国内电子商务两大支柱之一的NAVER，必须限制中国企业的发展。去年第四季度，NAVER商务广告收入为2799亿韩元，同比增长1.2％，交易额增长率为4.9％，低于韩国国内电子商务交易额增长率的10.6％。
相反，两家公司预测全球速卖通和Temu作为广告业务的合作伙伴可能对销售额有所帮助。崔秀妍表示：“全球速卖通正在将数据库与NAVER平台连接来投放广告，而Temu的广告执行规模也将增加，这将产生积极影响。”洪银泽也指出：“随着新的参与者加入，市场营销需求增加将拉高广告收入。”
当前，以全球速卖通和Temu为代表的低价商品销售与以价值消费为中心的NAVER和Kakao之间尚未出现明显的竞争。相反，NAVER和Kakao可能因为拥有较强的资本实力和积极的营销费用支出而从前者的广告客户中受益。
事实上，全球大型科技公司Meta已经因中国电商公司的贡献而实现了在线广告收入的增长。即使在美国市场，诸如希音（SHEIN）和Temu等中国电商平台也备受欢迎。高盛的调查显示，去年Temu仅在Meta上的广告投放就达到了约12亿美元。Meta首席财务官Susan Li在去年10月的业绩发布会上表示：“得益于中国广告客户的广告投放，Meta获得了营收和利润。”
全球速卖通和Temu正在通过线上广告展开激烈的营销活动。由于广告收入依赖度较高，因此有预测认为，像NAVER和Kakao这样的平台公司可能会像Meta一样受益。去年，Kakao的Talk Biz部门的广告收入达到1.12万亿韩元（约合人民币60.53亿元），同比增长6％。除了门户网站Daum之外，基于Kakao Talk服务的广告在总收入中所占比重达到15％。而NAVER去年的搜索和广告收入为3.5891万亿韩元，占总收入（9.6706万亿韩元）的最大比重。
从长远来看，中国电商平台的快速增长将不可避免地侵蚀韩国本土平台的市场份额，给韩国电商行业带来挑战。特别是以智能商店为核心、与Coupang形成了国内电子商务两大支柱之一的NAVER，必须限制中国企业的发展。去年第四季度，NAVER商务广告收入为2799亿韩元，同比增长1.2％，交易额增长率为4.9％，低于韩国国内电子商务交易额增长率的10.6％。
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