去年，由于经济不景气，韩国化妆品公司在中国市场面临困境。韩国化妆品巨头LG生活健康去年销售额为6.8048万亿韩元（约合人民币366.53亿元），营业利润为4870亿韩元，分别同比下降5.3%和31.5%。特别是中国市场的销售额下降了19.6%，在所有海外市场中降幅最大。
LG生活健康表示，他们将致力于提升中国本土业务的盈利能力，并通过扩大非中国业务来改善其地位。具体而言，公司计划通过差异化战略打造高端品牌，提升中国本土业务的竞争力。此外，他们还将通过精简线下渠道来改善利润结构。
在北美市场，LG生活健康计划进一步扩大对碧研菲（belif）、菲诗小铺（TFS）和霏丝佳（Physiogel）等品牌的投资，并积极瞄准日本和东南亚市场。
另外，部分业内人士指出，由于中国“爱国消费”情绪的增强，中国消费者逐渐开始更青睐本土品牌。尤其是一些新兴品牌凭借平价产品抢占了一定市场份额，因此韩国化妆品行业难以重现2021年的繁荣景象（当年营业利润为1.2896万亿韩元）。
LG生活健康相关负责人表示，在中国市场，韩国化妆品品牌受到了中国国货彩妆品牌的冲击。公司将全力培育全球品牌，确保实现可持续的企业增长和发展。此外，还将努力优化运营体系，进一步强化韩国本地和海外业务的竞争力。
LG生活健康高端品牌的防晒霜集合。【图片来源 LG生活健康】
