据业界9日消息，歌手成始璄推出的米酒品牌“璄浊酒12度”近日在“2024韩国酒类大奖”评选中，荣获“生米酒”类传统酒大奖。据悉，“璄浊酒12度”是成始璄怀着一颗爱酒之心研发的第一款产品，该产品在今年2月上市前就受到了广泛关注。
近几年，韩国传统米酒市场遇冷。根据韩国金融监督局的数据，去年韩国传统酒企“麹醇堂”的合并基准销售额达705亿韩元（约合人民币3.7647亿元），同比（746亿韩元）减少了5.5%。营业利润同比减半，为45亿韩元，减少约 51.2%。
生产“长寿米酒”的首尔长寿酒厂去年销售额为399亿韩元，同比（406亿韩元）下降1.8%，营业利润为34亿韩元，同比减少10.4%。以生产“地平生米酒”而闻名的地平酒厂销售额在去年达到了441亿韩元，同比（387亿韩元）增长13.9%，但营业利润减少40.6%。
新冠疫情前后，随着 "居家小酌 ”热潮兴起，米酒开始在市场上大受欢迎。然而，由于酒精饮料的趋势逐渐发生变化，越来越多的年轻消费者青睐“嗨棒”（Highball）。同时，阿斯巴甜等用于米酒的甜味剂市场占比也有所下滑，导致米酒热度逐渐降温。
某业界人士表示，随着疫情防控期间流行独酌，消费者对能够在线上购买的传统酒关注度有所增加。但近来，伴随疫情转好，酒水市场强势复苏，消费者对米酒等传统酒水的关注度骤减。
米酒行业一致认为，明星营销才是解决之道。然而，价格上涨将不可避免地导致成本负担的增加，特别是在当前经济不景气的情况下，行业还面临着不能随意调整零售价的问题。通常情况下，业界会考虑品牌形象和代言人形象的匹配度。然而，“颜值经济”时代下，“个性”这一隐形领域变得越来越重要，因此品牌也会根据当下趋势灵活地选择代言人。
某业界人士表示，通过明星营销，能够在增强消费者对米酒兴趣的同时，还有助于扩大市场。然而，就明星研发的独特米酒而言，市场往往只集中在特定的渠道，导致通过各种渠道分销的传统米酒行业受到了一定限制。此外，在当今竞争激烈的商业环境中，企业有了市场就会重视营销。然而，米酒市场仍然太小，其中的成本效益难以预估。
业界预测，为了吸引MZ（1980年代初至2000年代初出生者）世代的关注，今年传统米酒行业将加大力度开发联名合作产品，通过降低酒精含量和更新包装来摆脱过去传统的形象。今年，各大酒厂计划通过进一步加强品牌体验，针对20岁至30岁的年轻人提供不同的服务，建立与消费者的良好沟通渠道。
