据韩国音乐界最新消息，SM娱乐将在第三季度推出旗下首位虚拟艺人nævis的首张单曲。nævis是由SM虚拟IP中心制作的角色，是女团aespa概念世界观中的角色，曾参与aespa的单曲《Welcome To MY World》的演出。今年6月，nævis在aespa的演唱会舞台上以三维角色、二维动画等多种形式亮相，引发广泛关注。
SM娱乐还计划在第四季度推出由《Mr. Trot》第二季出身的Trot（韩国演歌）歌手、K-POP练习生和演员组成的五人组合“Trot Idol ”，并将在韩国和日本推出成长类电视节目，同时进行全国巡演。
HYBE通过其子公司AI音频企业Supertone正式推出实时语音转换服务“Shift”。该技术可以将用户的声音转换所需角色的声音，用户只需阅读约10秒的剧本样本，即可实现即时转换。HYBE表示，该项目旨在支持内容创作者，并在韩国、日本和俄罗斯获得了良好反响。
业内人士指出，娱乐公司还在强调本土化策略。HYBE最近宣布了新的中长期战略，计划在美国、日本和拉丁美洲等地推出符合当地粉丝偏好的新艺人。HYBE新任CEO李在尚在第二季度业绩发布会上指出，即便音乐出口到其他市场并取得成功，这些市场仍然存在“上限”，如果不以本地化的心态经营业务，发展将受到限制。
SM还将推出与英国娱乐公司MOON&BACK合作制作的英国男子组合Dear Alice。MOON&BACK负责在英国本地选拔成员并支援当地宣传活动，而SM娱乐和Kakao娱乐则提供声乐、舞蹈培训及音乐制作等K-POP策划经验。JYP近日也在拉丁美洲成立了当地法人，计划通过选秀推出新的本土化女团。
然而，HYBE旗下美国女团KATSEYE和JYP旗下女团VCHA等本土化组合在出道后未能取得显著成绩。KATSEYE继首张单曲《Debut》后发行了《Touch》，但在国内外音源榜单表现平平。两首歌曲的MV在优兔（YouTube）上的观看次数分别为400万次，与同期出道的ILLIT超过1亿次的观看次数形成鲜明对比。VCHA在今年3月成员KAYLEE停止活动后，尚未发布新曲。
大众音乐评论家金英大（音）表示：“在本土化与传统K-POP组合竞争的情况下，由韩国成员组成的组合可能更具备吸引力。然而，本土化组合的成功关键在于能否减少外籍成员演唱K-POP带来的违和感。长期来看，如果海外K-POP市场能够独立发展，本土化组合也可能取得成功。”
SM娱乐旗下首位虚拟艺人nævis。【图片来源 SM娱乐】
