韩国"平替经济"兴起 奢侈品市场遭遇寒冬

随着全球经济压力上升，韩国消费者对“dupe”(大牌平替商品）的需求日益激增，尤其是在年轻人群中，优兔（YouTube）和TikTok等社交媒体的传播推动了这一趋势。“dupe”一词源于英文单词“duplication”（复制品），指的是具备高性价比、可替代大牌的产品。

在高通胀环境下，全球奢侈品消费正在放缓。据业界28日消息，拥有古驰和宝缇嘉等品牌的开云集团（Kering）23日（当地时间）宣布，今年的业绩预计将仅为去年的一半，销售额约为25亿欧元（约合人民币190.55亿元），营业利润也将创下八年来新低。

 

路易威登、迪奥等品牌的母公司LVMH集团则表示，今年第三季度销售额为190.76亿欧元，同比下降3%。部分奢侈品牌已开始通过降价应对这一趋势，例如巴宝莉近期在韩国市场降价约20%，法国奢侈品牌圣罗兰降价约3%至15%。

 

在时尚领域，dupe消费尤其突出。优衣库继与Lemaire和J.W. Anderson品牌合作后，最近又推出了由前纪梵希设计师Clare Waight Keller设计的C系列新品。此外，平价热门商品如Lululemon和Gentle Monster的平价版“CRZ Yoga”和“Blue Elephant”等在社交平台上热度不减。

 

在美妆领域，消费者对平价好物的热情也在不断上升。以性价比闻名的魔女工厂，上半年在美国的销售额同比激增近四倍（298%）；大创的美妆部门今年1月至9月的销售额同比增长约160%，其中被誉为“香奈儿唇颊膏”平替的Son&Park艺术色彩膏，自推出以来始终热销。LG生活健康和爱茉莉太平洋等韩国美妆大厂也通过扩展大创专属品牌，加入了这一平替热潮。

 

如今，dupe消费正从美妆、时尚扩展至智能手表、无线耳机、鼠标等电子产品领域。小米、Nothing Watch等产品与苹果手表系列10相比，价格差距最高可达八倍。对年轻消费者而言，寻找优质又实惠的平替商品已成为一种全新消费体验。